¿crear o desarrollar?
cuando uno quere describir la diciplina del diseño para decir que hacemos, suele salir la palabra "crear" de creatividad, pero debemos saber que los clientes no le toman mucho valor a esta parte de creatividad si bien lo que ellos necesitan son soluciones reales,
si una persona usa un zapato de un color y otro de otro color, muchos lo llaman creatividad, o que use un boton desabrochado de la camisa, eso es creatividad, por eso es fundamental tener claro que nosotros los diseñadores no creamos, mas bien hablamos, investigamos, escribimos, aplicamos, programamos, documentamos, en definitiva hacemos cosas.
Hoy muchos colegas le escapan a la palabra “creatividad”. Un granestudio de diseño probablemente no está en condiciones de crear, puesese tipo de búsqueda no es compatible con los costos de jornadaprofesional de sus empleados. Ahora las “soluciones creativas” estánsiendo “desarrolladas”: se desarrolla un logotipo, un proceso, undiseño corporativo. La palabra “desarrollo” suena más ajustada altrabajo científico. Evoca imágenes de días interminables en cuartos malventilados, en donde surgen grandes soluciones a partir de briefs muy simples
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